Erstellt am: 24. 11. 2015 - 05:00 Uhr
Blaues Blut
FM4 Auf Laut: Menstrual Revolution
Am Dienstag, den 24. November von 21 bis 22 Uhr auf Radio FM4, anhören für 7 Tage on Demand.
Außer Tränen haben Körperausscheidungen in der Öffentlichkeit nichts zu suchen, besagt der Knigge. Wie also das Unaussprechliche, nämlich Blut und weibliche Körperöffnungen, in der Werbung appetitlich darstellen? In den letzten fünfzig Jahren gab es dafür mehrere kreative Lösungen.
Die erste deutsche Tamponwerbung stammt von Ende der Vierziger Jahre. Darin sind erfolgreiche Frauen zu sehen: telefonierend im Büro, rauchend an der Bar oder entspannt am Strand. Sie raunen sich verschwörerisch das eine Wort zu: "Tampax!"
Dieser Text ist ursprünglich erschienen in an.schläge - das feministische Magazin - Thema "Böses Blut und Periodenparties"
Nach dem amerikanischen Vorbild wurde von deutschen Gynäkologen O.B. entwickelt und 1950 auf den Markt gebracht. Das Kürzel steht für Ohne Binde, falls sich das wer schon länger gefragt hat. Für die Jahrzehnte danach findet sich nichts in den Online-Videosammlungen – waren die Fünfziger und Sechziger Jahre zu prüde, um über Damenhygiene zu sprechen?
Ein Tanz in Weiß
Anfang der Neunziger Jahre setzt die Werbung auf Frauen, die ernst in die Kamera blickend erklären, dass nichts mehr zur Befreiung von Frauen beigetragen hat, als der Tampon. Dann die berühmte Geste, bei der dieser von der Hand umschlossen wird.
Seit damals wird auch eine blaue Flüssigkeit aus dem Reagenzglas auf jungfräulich weiße Binden geleert. Das sieht nüchtern und wissenschaftlich aus, und hat nichts mit Blut oder Bauchschmerzen zu tun. Bis heute dominieren die Farben Weiß, Blau oder Türkis Verpackungen und Werbungen der Damenhygieneprodukte.
Seit damals scheint man sich auf gewisse Codes geeinigt zu haben, die bis heute gültig sind: Frauen tragen während ihrer Periode grundsätzlich weiße Kleidung. Entweder kurze Röcke oder auch enge Gymnastikanzüge. Und alle, ausnahmslos alle Frauen tanzen, wenn sie ihre Tage haben. Im Ballettstudio oder auf der Straße Tango mit Fremden. Oder sie drehen sich um sich selbst, vor dem Kleiderschrank, im Bad oder am Strand. Überhaupt springen Frauen, die die Mensis haben, besonders gerne den Strand entlang - wo sonst kann man sich so "frei und so sauber" fühlen?
No Check - No Stains
Erweitern wir den weißen, westzentrierten Blick – die Werbung schneidert ja gerne Maß für bestimmte Kulturkreise. Ich lerne, dass in Japan grüne Sternchen in den Kern der Binde fliegen, was die Stofftiere des sich (in weiß - eh klar) auf dem Bett räkelnden Mädchen erfreut.
In Indien hingegen wird die sanitary napkin in den Pool geworfen und saugt so viel Wasser auf, dass der vorher noch feixende Mann beim Kopfsprung fast auf dem Boden aufschlägt.
Und für Afrika (den ganzen Kontinent?) hat sich Always eine eigene Werbelinie ausgedacht: Auswendiglern-Songs, der Text läuft wie bei Karaoke mit. Es geht um die Angst, dass auf dem Rock Spuren zu sehen sein könnten. Was mit der richtigen Binde nicht passiert: "I study I walk I play I dance – no check no stains!" Den Ohrwurm wird man nie mehr los. Und die Mädchen in den Schuluniformen auf dem Schulhof tun was? Richtig. Tanzen.
Uterus-Pinata
Dass die Tage in der Regel (haha) nicht so fluffig ablaufen, dürfte sich herumgesprochen haben - spätestens seit ein gewisser Richard sich bei einer Bindenfirma beschwert hat und die Geschäftsführerin sich in einem Video blauen Saft trinkend dafür entschuldigt hat, dass die Öffentlichkeit jahrelang über den wahren Charakter der Regelblutung belogen wurde.
Einige Firmen haben sich Gegenstrategien zur tanzenden Frau in Weiß ausgedacht: Eine britische Marke lässt eine junge Frau alle Klischees aufzählen, z.B. "During my period I wanna hold soft things" plus fauchender Katze.
Lustig über Bindenwerbung macht sich auch dieser virale Filmwerbespot: Zwei Badeschönheiten stelzen elegant ins Meer. Plötzlich wird eine von einem Hai in die Tiefe gerissen. Kommentar: Jetzt mit Auslaufschutz.
Und Bonustrack: wie sich durch Tampon-Dealing das ganze Sommercamp kontrollieren lässt.
Und eine US-Firma, die ein Perioden-Starter-Set vertreibt, stellt die erste Periode als etwas Erstrebenswertes dar, das von Mädchen schon mal mit Nagellack vorgetäuscht wird. Worauf Mami eine superpeinliche Erste-Regel-Party schmeißt - inklusive Uterus-Pinata, weißen Marshmallows getaucht in rosa Schokobrunnen und Binden-auf-die-Vagina-kleben mit verbundenen Augen. Fantastisch!
Heute in FM4 Auf Laut (21-22)
mit Judith Revers und Lukas Tagwerker
Menstrual Revolution
Die neue Generation Frau geht selbstbewusst mit ihrer monatlichen Blutung um. Die Regel wird vom 'Menstrual Movement' nicht mehr als Problemstellung wahrgenommen, sondern als wichtige körperliche Funktion akzeptiert und zelebriert. Wir sprechen mit Bettina Steinbrugger von der Erdbeerwoche über ein neues Selbstverständnis im Umgang mit der Menstruation.